根据《中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报》及相关数据显示，2024年，我国纺织品及针织品零售市场在宏观经济平稳恢复、消费政策持续发力、产业结构优化升级的背景下，整体呈现稳中向好、质效提升的发展态势。全年社会消费品零售总额保持增长，其中纺织品及针织品类作为重要的民生消费品类，展现出较强的韧性与活力。
一、 总体规模与增长态势
2024年，全国限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类零售额实现平稳增长。尽管面临外部环境复杂多变、国内需求恢复基础尚需巩固等挑战，但在促消费政策（如消费品以旧换新、节日促销活动等）和居民收入稳步增长的带动下，该类消费作为基本生活需求和个性化表达的重要载体，保持了稳定的市场基本盘。线上渠道依然是增长的重要引擎，实物商品网上零售额中穿着类商品增速继续快于整体水平，直播电商、社交电商等新模式对纺织品及针织品销售的带动作用显著。
二、 消费结构升级特征明显
- 品质化与品牌化：消费者对产品的面料品质、工艺细节、安全环保（如绿色纤维、可持续面料）及品牌价值的关注度持续提升。国内优秀品牌、设计师品牌及高端功能性纺织品市场接受度提高。
- 场景化与个性化：消费需求从单一的御寒蔽体向运动健身、居家休闲、商务通勤、户外探索等多元场景深度拓展。具有吸湿排汗、抗菌、防晒、轻薄保暖等功能的针织品及纺织品备受青睐。国潮设计、IP联名、个性化定制满足了对时尚与文化认同的追求。
- 智能化与健康化：融入智能穿戴技术的纺织品（如智能温控、健康监测服饰）仍处于市场培育期但关注度上升，体现健康理念的舒适性内衣、家居服等品类销售表现稳健。
三、 渠道融合与模式创新
线上线下全渠道融合进一步深化。线下实体零售通过提升购物体验、开展主题营销、打造生活方式集合店等方式吸引客流。线上平台则利用大数据精准营销、内容种草（如短视频、穿搭分享）、即时零售（小时达）等服务增强粘性。供应链的快速反应能力成为竞争关键，小单快反模式帮助品牌更好地应对市场变化、减少库存压力。
四、 产业支撑与政策环境
上游纺织制造业持续推进科技创新与绿色转型，为下游零售端提供了更丰富、更高品质的产品选择。国家层面关于扩大内需、促进绿色智能消费品发展、支持国货“潮品”等政策导向，为行业创造了有利环境。标准体系建设（如产品质量、纤维含量标识等）的完善有助于保护消费者权益，规范市场秩序，提振消费信心。
五、 挑战与展望
当前，市场仍面临消费者信心有待进一步提振、部分品类市场竞争白热化、成本压力传导等挑战。中国纺织品及针织品零售市场将延续消费升级的主线，在“稳”的基础上更加强调“质”的提升与“新”的突破。行业预计将朝着以下方向持续演进：
- 深度数字化：从营销到供应链的全链路数字化改造将更加普及。
- 绿色可持续：环保材料与可持续消费理念更加深入人心，成为产品的重要附加值。
- 体验式消费：线下空间将更注重提供社交、文化及沉浸式体验服务。
- 细分市场深耕：针对银发族、新生代、特定功能需求等细分人群的产品创新与市场开拓将更加活跃。
2024年中国纺织品及针织品零售市场在压力中彰显韧性，在变革中孕育新机。伴随宏观经济的持续回暖与高质量发展战略的深入推进，该市场有望在满足人民美好生活需要、构建国内强大消费市场中发挥更加积极的作用。
